Muchos usuarios de las redes sociales han usado Pinterest como un hobby, ya que es un tablón digital de anuncios que nos permite compartir imágenes que nos gustan. Es rápido, limpio y fácil de usar. No se sabe aún porqué Pinterest envía tanto tráfico a los sitios web incluso más que otras redes sociales, esto lo comentó Shareholic. En enero de este año superó a YouTube, LinkedIn y Google + en las referencias. un mes más tarde superó a Twitter.

Bet Hayden un experto en redes sociales escribe en su libro Pinfluence, una guía práctica para el uso de Pinterest para construir su negocio, el valor del negocio de Pinterest podría ser más difícil de detectar de forma inicial. Los distribuidores de diversas mercancías pueden ver imágenes encantadoras sobre moda, de una boda o de ciertos lugares y los restaurantes se pueden beneficiar de fotos de recetas y piensan, ‘ Esto no puede ser de utilidad para mí. ‘ Pero usted se sorprendería de lo que puede hacer con imágenes y pinboards.

Aquí comparto contigo 7 formas de promocionar tu negocio utilizando Pinterest :

1 . Hacer concursos. Escoge un tema de concurso, escribe un post con las reglas, usa voto popular para elegir al ganador.

2 . Testimoniales. Los testimonios son muy poderosos es aconsejable recoger las opiniones de los clientes y publicar las que sean favorables.

3 . Ponles Pins a tus videos. Muchas personas no saben que se puede fijar el contenido de vídeo. Hazlo desde Youtube dando click en el botón Pin.

4 . Cuente historias a sus clientes. Usted puede convertir los estudios de casos tradicionales en historias visualmente atractivas. Haz una historia con imágenes. Se puede hacer un antes y después.

5 . Crea tu propia lista de contactos en Pinterest . La mayoría de los dueños de negocios tienen listas de prospectos y clientes.

6 . Crear tableros de las conferencias a las que asistes . Digamos que estás asistiendo a una conferencia o feria . Blogea antes y durante el evento y crea pines de la historia del día y de los puntos interesantes de la conferencia.

7 . Organiza un chat con pines. Puede mezclarse con Twitter Pinterest para acoger un evento de chat en línea en el que los asistentes envíen tweets de enlaces y pins que publiquen imágenes, blogs, sitios, vídeos, lo que quieras.

Pinterest realmente puede ser de gran valor para promocionar cualquier negocio, te sugiero que abras una cuenta y que empieces a utilizarlo para promocionar tu negocio en esta novedosa red social.

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Hoy te quiero hablar de lo que se llama “Tráfico Directo” y muchas empresas lo pierden de vista siendo este el mejor de todos los tipos de tráfico.

Todos sabemos que existen muchas y variadas formas de obtener tráfico hacia tu sitio web o blog, podemos usar Videos en diversos sitios de video como Youtube o Vimeo o a través de tus redes sociales como Facebook, Twitter, Linked inn e incluso Pinterest, pero hay un tráfico que es mejor que cualquiera de todos esos y mucho más valioso. “El Tráfico Directo”.

¿Qué es el Tráfico Directo?

Se le llama Tráfico Directo a los visitantes a un sitio web que teclean o insertan la dirección de un sitio web directamente en su navegador y es valioso porque los visitantes no buscan el sitio en Google ni llegan a través de decirles a dónde ir, estos visitantes son personas que te buscan directamente son visitantes fieles o incluso seguidores o fans.

El tráfico directo se obtiene brindando contenido de alto valor y del agrado de las personas que te vistan, desde mi punto de vista este debe ser el objetivo de todo sitio web o blog, el contar con la mayor audiencia directa que se pueda conseguir, esto se lleva a cabo con paciencia y perseverancia. La clave radica en la publicación constante y periódica de contenido de alto valor y con al interacción con los visitantes. Si piensas en los líderes de tu área de conocimiento seguramente podrás mencionarme varios nombres y sus respectivos siios web a los cuales tu entras de forma periódica y directa es decir ya no los googuleas, sino que vas directo a su sitio, esto lo logran casi de inmediato los sitios de noticias o las revistas sobre temas de interés.

En estudios recientes sobre sitios relativamente nuevos que han logrado gran popularidad se observa una tendencia y es que el tráfico inicial lo logran a través de redes sociales y de personas compartiendo el contenido y después de aproximadamente 6 meses en promedio el tráfico directo empieza a igualar al tráfico traído por medios sociales y al cabo de un año el tráfico directo sobrepasa al tráfico de las redes sociales.

Así que si estas iniciando un sitio web y deseas tener muchas visitas la estrategia recomendada es la siguiente:

  • Inicia creando contenido de valor, no publiques tu sitio si no tienes una cantidad decente de contenido con buena calidad.
  • Unas campañas de pago por clic en addwords o facebook al inicio de la vida de un dominio es muy beneficioso ya que de forma inmediata se expone a visitantes y comienzas a colectar estadísticas de las visitas.
  • Debes analizar las estadísticas del tráfico obtenido, sobre todo el porcentaje de rebote (bownce rate) y el tiempo de estancia en tu sitio.
  • Inicia una presencia constante en redes sociales.
  • Interactúa con los visitantes, responde a comentarios, y pon en práctica las recomendaciones de los usuarios cuando sea posible.
  • Inicia una campaña de relaciones públicas en línea contribuyendo con otros sitios relacionados e invitando a otros webmasters o bloggers a interactuar contigo.
  • Crea contenido de valor que puedas dar de forma gratuita a los visitantes.
  • Participa en otras plataformas como foros, blogs, sitios de artículos etc.
  • Siempre mide los resultados y has correcciones.
  • Usa RSS Feeds para que tus visitantes tengan acceso inmediato a nuevo contenido.

Espero que estos consejos te sean útiles y puedas llegar a incrementar tu tráfico directo. Déjame tus comentarios ya que me agrada conocer la opinión de nuestros lectores.

trafico directo

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Twitter tiene un departamento que de forma continua busca nuevas formas de traer ingresos (monetizar) con el tráfico que recibe. Una de estas formas de traer ingresos es la publicidad de respuesta directa.

Twitter quiere anunciantes que usen sus servicios para buscar clientes potenciales, con esto en mente y tomando en cuenta que Twitter ya tiene una base de usuarios que de las más grandes del planeta está probando en versión beta un botón que se llamará “click to call” el cual permitirá a los usuarios de twitter ver un anuncio de algún anunciante que contrate el servicio y que el visitante llame de forma directa a dicho anunciante o vendedor del producto.  Alfonsi no ofreció una fecha específica de cuándo la característica estaría disponible.

Este  botón de clic to call ayudará a Twitter a incursionar en el mercado de la publicidad digital. Un restaurante podría anunciar alguna oferta o promoción para los usuarios de Twitter en una cierta ubicación o ciudad,  y ver cuántos usuarios de twitter llamaron para aprovechar la promoción.

Diversas marcas ya están utilizando Twitter como un canal de respuesta directa, escuchando – y respondiendo a – tweets que mencionan ciertas palabras clave en los hashtags . Microsoft es una de estas empresas que han lanzado campañas para responder a twitts de sus usuarios e interactuar con su base de clientes.

publicidad con Twitter

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En cuanto Twitter despliegue esta forma de publicidad la analizaremos e informaremos a nuestros amables lectores de cómo es la mejor manera que pueden aprovechar esta nueva forma de publicidad.

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Marketing Digital para Empresas Turísticas

Anteriormente los hoteles, restaurantes y museos tenían sitios web informativos en donde contaban con diversas fotografías del lugar, datos de contacto, alguna información sobre servicios, productos y horarios pero hoy en día eso ya no es suficiente e incluso sólo contar con eso es perjudicial.

Un estudio realizado recientemente muestra que el 80% de los viajeros revisa más de 6 opiniones en línea sobre los lugares que va a visitar.

Esto no solo nos habla de la importancia de el posicionamiento web sino de la importancia de el marketing de opinión es decir los viajeros revisan las opiniones de otros viajeros sobre los sitios los cuales visitarán utilizan sitios web como Trip Advisor para conocer qué experiencias han tenido otros visitantes lo sitios que les interesa visitar.

Marcadotecnia Digital_Marketing Digital

Marcadotecnia Digital_Marketing Digital

Una estrategia para posicionamiento web que recientemente aplicamos a un cliente de un Hotel Spa muy reconocido en México fue realizar campañas de optimización fuera del sitio (off site optimization) y aplicar campañas a los sitios con opiniones positivas sobre el hotel de nuestro cliente, el resultado fue impresionante ya que no solo logramos posicionar el sitio web de nuestro cliente en la primera plana de Google sino que logramos que posicionaran los sitios con opiniones positivas sobre nuestro cliente y cuando alguien buscaba las palabras clave relacionadas con el sitio de nuestro cliente aparecía el sitio web del cliente junto con muchos reviews de 3 y 5 estrellas del mismo.

La importancia de estos sitios web que permiten publicar las opiniones de los clientes ha crecido de tal manera que más de la  mitad de los viajeros no realizarán una reservación en un lugar en donde no encuentren opiniones positivas y estos números van en aumento llegando hasta un 67% en el caso de los hoteles spa.

De la misma manera estos viajeros han desarrollado la habilidad de saber si los comentarios son reales o son creados por las empresas que buscan que su hotel o restaurante tenga opiniones positivas, lo que ignoran estos dueños de los sitios es que es peor publicar opiniones falsas a no tenerlas. Existen estrategias que pueden aplicar los lugares para propiciar que sus clientes satisfechos publiquen sus opiniones en estos sitios y toda empresa turística debería iniciar un estudio de cuáles estrategias podría utilizar para incrementar estos comentarios positivos.

Como podemos apreciar la aplicación de la mercadotecnia digital puede variar dependiendo del rubro de las empresas y algunas de ellas tienen características muy específicas como es el caso de la industria turística. De la misma manera la elección de las redes sociales a utilizar es de suma importancia y no debemos olvidar que Facebook es la más grande pero no la única.

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Desde hace 5 años se ha venido desarrollando una tendencia que llegó para quedarse y es una combinación de diversas variantes de mercadotécnia y hoy en día es una especialidad madura con características muy específicas. Esto hablando del Marketing de Atracción, actualmente incluso se le conoce con varios nombres como “Inbound Marketing”, “Attraction Marketing”, entre otros y es importante mencionar que esta industria ha determinado las reglas del juego de la mercadotécnia en línea y ha beneficiado sobre todo a la industria del mercadeo en red aunque aún muchas empresas y profesionales de esta especialidad no se han dado cuenta del gran potencial que esto engloba.

Muchas empresas de Marketing Multinivel o Mercadeo en Red siguen utilizando una estrategia offline haciendo una lista de prospectos y llamándoles por teléfono (telemarketing) invitándolos a reuniones o concertando citas para la presentación del plan de negocios del que se trate, pero son pocos los que hacen lo que yo llamo “prospección híbrida”, es decir combinar el offline y online.

Por otro lado habrá personas que lean este post y piensen que ellos ya están utilizando las herramientas digitales para promover su oportunidad de negocio pero eso puede no ser cierto incluso puede estar trabajando en contra de ellos mismos. A lo que me refiero es que la mayoría de las personas publican a diario y a todas horas su oportunidad de negocios y hostigan a sus amigos con sus anuncios, esto no es conveniente y se trata de spam, lo que sucede es que los amigos de  estas personas terminan bloqueándolos de sus redes sociales.

El Markting de Atracción por otro lado ni siquiera menciona la empresa u oportunidad de la que se trata así que el primer paso es resistir la tentación de divulgar de qué oportunidad se trata  y lo que hace el marketing de atracción es precisamente atraer a las personas y convertir a quien lo aplica en la presa en vez del cazador.

También es culpa de las empresas de mercadeo múltiple ya que habilitan sitios web replicados para sus afiliados para que publiquen lo que ellos quieran ahí pero desde el punto de vista de posicionamiento web esto no es correcto ya que todas estas páginas web tienen el mismo contenido y NUNCA pasarán el filtro de contenido duplicado de Google siendo penalizadas y perdiendo toda posibilidad de posicionar en los buscadores.

Yo en lo personal creo que el marketing digital puede ser el mejor aliado de el mercadeo en red pero debe aplicarse el marketing de atracción de forma correcta de lo contrario puede trabajar en contra tuya.

Marcadotecnia Digital_Marketing de Atraccion

Marcadotecnia Digital_Marketing de Atracción

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Neuro Marketing Digital

Los investigadores de Marketing han demostrado que hasta un 95% de las decisiones de compra que toman los consumidores se hacen de manera inconsciente e irracional y esto no es todo sino que la decisión se toma en los primeros 3 segundos de que el cerebro es expuesto a un cierto estímulo y 7 segundos después la parte consciente del cerebro justifica esa decisión.

Esto visto a la luz de la Mercadotécnica moderna abre una amplia gama de posibilidades sobre todo para el Marketing Digital y las ventas en línea. Desgraciadamente los profesionales de la Mercadotécnica apenas se están dando cuenta de estos hechos y por lo mismo aún no se aprovecha el enorme potencial que representa esto para las ventas, pero el Marketing Multinivel y el Marketing en Línea vienen utilizando estas técnicas avanzadas desde hace algunos años.

Actualmente los estudios del Neuromarketing a través de mediciones de la actividad de la corteza cerebral al presentarse a los sujetos a diversos estímulos ha permitido identificar patrones y estímulos que se empiezan a usar cada vez más.

Marcadotecnia Digital_Neuro Marketing Digital

Marcadotecnia Digital_Neuro Marketing Digital

Actualmente la parte de Marketing Digital que mejor puede aprovechar el neuro marketing es el video marketing o marketing con videos ya que se puede estimular más sentidos a través de los videos que solo con audio o con texto e imágenes, sólo le falta el estímulo de los sentidos del tacto, gusto y olfato, pero creo que no se puede todo en esta vida.

Esto trae a la mesa una discusión controversial sobre el uso de estas nuevas técnicas ya que se alega que las marcas podrían manipular nuestras emociones y por consiguiente nuestras decisiones. Sin embargo también está el punto de que siempre el cliente ha determinado qué compra de una manera inconsciente por lo que solamente cambia el cliente hacia donde se enfoca el marketing y en lugar de enfocarlo hacia la mente consciente del consumidor ahora se enfocará hacia la mente inconsciente del mismo.

Me gustaría conocer tu opinión sobre este controversial tema por lo que te agradecería me dejaras tus comentarios abajo de este post.

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Si echas un vistazo a tu alrededor, ya sea que te encuentres en un lugar público o en una junta de trabajo podrás observar personas que están sumergidas en su dispositivo móvil enviando textos o viendo sus redes sociales. Estudios recientes muestran que las personas pasan cada vez más tiempo en sus dispositivos móviles y que las redes sociales reciben cada día más tráfico a través de estos dispositivos.

Esto quiere decir que si tu empresa no está incluyendo una estratégia que incluya a los dispositivos móbiles como celulares y tabletas entonces estás desperdiciando un enorme nicho en constante crecimiento. También si tu sitio web no está optimizado para móbiles ocurre lo mismo.

Muchas marcas esperan a tener un presupuesto para iniciar acciones estratégicas de mercadotécnia enfocado a móviles pero esto lo único que hace es alentar el proceso de migración y creación de una audiencia. Un estudio realizado por la firma comScore muestra cómo el 80% del tiempo que invierten las personas en Social Media lo hacen a través de apps para móviles. Aunque una app no sea la solución idónea para tu empresa, producto o servicio si lo debe ser un sitio web optimizado para móviles o tener un diseño adaptable “adaptive”.

La estrategia de mercadotécnia digital hoy en día debe incluir una parte móvil que exprese el mensaje de tu marca de forma adecuada a cada dispositivo, lo que debe enfatizar es la “experiencia del usuario” para lograr una mayor interacción con el cliente.

1. Sincroniza tus campañas en mutiplataformas para mejorar la experiencia

La imagen de tu marca debe ser consistente pero debe ser expresada en plataformas diferentes, las campañas para tus productos deben tener estas mismas características y poder brindar acceso a ellas desde diversos dispositivos.

2. Los medios digitales deben traducirse bien en cada dispositivo.

Los diseñadores gráficos y de sitios web de tu empresa deben asegurarse que todos los medios digitales como imágenes, videos y audios se visualicen de manera correcta en cada dispositivo para esto deben crear versiones distintas para cada imágen y video para que al ser accesadas desde diversos dispositivos las versiones específicas para cada dispositivo se muestren de manera correcta.

3. Si cuentas con Apps anúncialas en tus sitios y canales digitales.

Después de diseñar una app para tu marca debes hacer fácil que los usuarios la encuentren y descarguen, intenta ofrecer un beneficio extra a quien descargue tu app.

4. Las apps deben reflejar la estrategia de tu marca.

Marcadotecnia Digital_Marketing MovilLa creación de una App debe iniciar con un estudio de mercado obteniendo el punto del vista del cliente para poder ofrecerle una experiencia que muestre la estrategia de tu marca, el marketing de tu marca debe lograr su objetivo con la utilización del conjunto de estos dispositivos, es decir debes lograr una sinergia de todos los esfuerzos de visibilidad de tu marca utilizando todos los medios que tienes a tu alcance hoy en día.

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Hoy en día las redes sociales juegan un papel muy importante en la vida de una noticia o en la manera en la que la información se propaga.

Muchas empresas de mercadotécnia buscan crear contenidos virales que se propaguen por las redes, y pagan fortunas a expertos para lograr este objetivo.

El secreto está en la influencia:

La influencia en las redes sociales es un intangible que puede representar millones para las empresas de marketing hoy en día, existen personas que a través de publicar contenido de valor crean audiencias enormes y a estas personas se les conoce como “Influencers”, de echo los videos que se han visto llegar a millones de vistas han sido porque alguien con audiencias grandes comparte el vídeo. La premisa es esta, las personas con influencia conocen a otras personas con influencia, así que es como un efecto domino en donde el primer influencer comparte un contenido con su audiencia y es captado por otros influencers que también lo comparten y es de esa manera que su contenido se va viral.

Ahora es posible que te preguntes cómo puedo hacer eso dentro de mi empresa o cómo lo  puedo aplicar a mi empresa.

Lo primero es crea una audiencia propia, la audiencia que hagas tu mismo será compatible con tu marca, es decir si tu empresa vende productos deportivos, tu audiencia será de personas interesadas en el deporte y ese es un buen inicio.

La manera de lograrlo es incluir en tu estrategia general de Marketing, una estrategia de contenido con la finalidad de crear una audiencia lo más grande posible esto debe estar aunado a una estrategia de relaciones públicas en línea para conectar con otros influencers y hacer que estos se vuelvan parte de tu audiencia.

Como ya te habrás dado cuenta la creación de contenido de valor es primordial, pero el valor debe ser bajo la perspectiva del cliente y no de la empresa necesariamente, lo que quiero decir es que lo que es de valor para la empresa no necesariamente es de valor para el “peer”, las empresas aún no han entendido este punto al 100% y crean contenido basado en lo que ellas consideran como valioso cuando muchas veces al visitante o “peer” eso le importa un cacahuate.

En general la idea es esta:

Tu marca debe tener influencia, debe tener una opinión de peso y debe estar conectada a otras peers de influencia.

Marcadotecnia Digital_La importancia de la influencia en la mercadotecnia digital

Marcadotecnia Digital_La importancia de la influencia en la Mercadotecnia Digital

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Social Media migra a Móbil

Un estudio reciente efectuado por Facebook y Google muestra que las personas cambian pantallas durante el día para estar en contacto con sus redes sociales. Aunque los números mostrados por ambas empesas es diferente mantienen una cercana relación entre sí.

Marcadotecnia Digital_Social Media migra a Móbil

Marcadotecnia Digital_Social Media migra a Móbil

La Empresa GFK realizó un estudio con dos mil adultos en Estados Unidos y se encontró que más del 60% de los adultos que están conectados a una red social utilizan por lo menos 2 tipos de dispositivos diferentes para accesar sus redes sociales, a esto le llamaron cambio de pantalla. También en este estudio se notó que hasta un 40% de las personas cambian dos y hasta 3 veces de pantalla y que inician su visita a un red social en un dispositivo y lo continúan en otro.

La investigación realizada por Google mostró un descubrimiento aún más dramático, encontrando que el 90% de los consumidores se mueven de manera secuencial entre pantallas durante el avance de su día.

La investigación realizada por Facebook mostró que entre más dispositivos tengan las personas están más propensas a moverse de uno a otro ” el 53% de las persponas que tienen más de un dispositivo se mueven de uno a otro para terminar o completar una tarea de social media” y el 77% de las personas que tienen 3 dispositivos hacen lo mismo.

De acuerdo a estos estudios se puede observar que social media está haciendo una migración hacia los dispositivos móbiles algo que deben tomar en cuenta las empresas de Marketing Digital y crear campañas que centren sus esfuerzos de mercadotécnia digital hacia nuevos dispositivos.

Si hablamos de empresas que desarrollan sitios web estas deben ahora crear diseños fluidos o adaptables a diversos dispositivos para que las páginas web de sus clientes puedan verse de manera correcta en estos distintos dispositivos.

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